Vraag het aan een grafisch ontwerper: wat is één van de belangrijkste factoren in je design? Het merendeel zal waarschijnlijk “wit” antwoorden. Kleuren hebben niet alleen een invloed op de diepte en de klemtoon van je ontwerp, ze bepalen ook voor een groot stuk de stemming die overgedragen wordt. We geven je een korte uitleg over kleurenpsychologie.
Het kleurenwiel
We starten met de basis. Om kleur en de relatie tussen de verschillende kleuren te begrijpen, is het kleurenwiel een handig instrument.
We maken een onderscheid tussen 3 soorten kleuren:
1. Primaire kleuren: geel, blauw en rood. Door deze 3 kleuren telkens te combineren kan je alle andere bestaande kleuren creëren.
2. Secundaire kleuren: als je 2 primaire kleuren mengt, krijg je een secundaire kleur. Er bestaan 3 secundaire kleuren: groen, paars en oranje.
3. Tertiaire kleuren: deze kleuren worden gevormd door primaire en secundaire kleuren die naast elkaar liggen in het kleurenwiel, te mengen.
Welk effect heeft een bepaalde kleur op de ontvanger?
Kleurenpsychologie is niet nieuw. Bedrijven gebruiken het graag in hun visuele communicatie om op een bepaalde manier over te komen bij hun doelpubliek. In een studie genaamd “Impact of Color in Marketing” ontdekten onderzoekers dat maar liefst 90% van de impulsieve aankopen enkel en alleen door de kleur van het product kunnen verklaard worden. Het moet dus wel zo zijn dat consumenten bepaalde kleuren associëren met specifieke eigenschappen. In onderstaande lijst vind je een overzicht van de meest voorkomende associaties.
Geel: optimisme, verlichting, geluk, energie, warmte, creativiteit.
Groen: natuur, kalmte, gezondheid, prestige. Omdat deze kleur alom vertegenwoordigd is in de natuurlijke wereld, wordt ze door grafisch ontwerpers vaak als achtergrondkleur gebruikt.
Blauw: betrouwbaarheid, verantwoordelijkheid, toewijding, rust, verkoeling. Net zoals groen, maakt deze kleur een groot deel van ons leven uit.
Paars: heeft mystieke en koninklijke eigenschappen en wordt geassocieerd met spiritualiteit en creativiteit.
Roze: jeugd, plezier, romantiek, energie.
Rood: agressie, enthousiasme, spanning, energie, trekt de aandacht.
Oranje: plezier, warmte, energie, vitaliteit.
Bruin: aarde, natuur, eenvoud, betrouwbaarheid, veiligheid.
Wit: puur, neutraal, schoon, nobel.
Grijs: intelligentie, kennis, wijsheid, conservatisme, autoriteit.
Zwart: prestige, verfijning, autoriteit, tijdloosheid, leegte (gebrek aan kleur).
Context is king
Let wel: zoals dat gaat in het leven, bereik je niet altijd het beste resultaat door klakkeloos richtlijnen te volgen. Welk gevoel een kleur bij de ontvanger teweeg brengt, is nog steeds zeer subjectief. Het zou te gemakkelijk zijn om groen altijd met rust te associëren en geel zonder uitzondering met energie, bij elke persoon die de boodschap ontvangt. De context waarin de kleur gebruikt wordt, is namelijk ook zeer bepalend.
We geven een voorbeeld: in onderstaand website-ontwerp werd tot 21% vaker op de rode knop gedrukt dan op de groene knop. Betekent dat dat rood magische krachten heeft en mensen automatisch overtuigt om te klikken? Natuurlijk niet. Als je het ontwerp goed bekijkt, zie je dat het kleurenpalet van de pagina voornamelijk groen is, waardoor de groene knop gewoon versmelt met de achtergrond. Contrast: dát is de reden voor het succes van de rode knop.
Staar je dus niet blind op de associaties die we hierboven hebben opgelijst. Ja, het lijkt logisch dat een grafisch ontwerper eerder pastel- en vrolijke kleurtjes zal gebruiken voor een geboortekaartje dan grijs en zwart.
Maar wie weet ontwerp jij wel een zwarte huwelijksuitnodiging die juist klasse en verfijning uitstraalt? Dat is de uitdaging: je publiek verrassen met gewaagde ontwerpen!
Verrassen kan met kleur, maar ook door je publiek jouw ontwerp te laten voelen: een uitnodiging met soft touch plastificatie en UV spotlak zal beslist de aandacht trekken. Meer info vind je hier:
Bronnen:
www.columnfivemedia.com/work-items/infographic-true-colors-what-your-brand-colors-say-about-your-business
http://www.youthedesigner.com/2013/06/13/infographic-a-color-guide-for-designers/
http://www.entrepreneur.com/article/233843
http://www.entrepreneur.com/article/233843
