5 drukwerktrends voor 2015

1. Het belang van digitale druk en bijkomende service

Europese bedrijven geven jaarlijks €2,9 miljard uit aan drukwerk, ongeveer 40% van het totale communicatiebudget. Dat betekent niet dat drukwerk niet evolueert. Klanten hebben nieuwe verwachtingen: het moet sneller, in kleinere oplages en met meer mogelijkheden tot personalisatie. Met een stijgende vraag naar digitale druk tot gevolg.

Een senior executive van een grafisch communicatiebureau omschrijft de huidige situatie treffend: “Een marketing manager heeft niet zomaar een gedrukte brochure nodig. Hij is op zoek naar een oplossing om zijn boodschap aan zijn potentiële klanten te communiceren. Ik zag onlangs hoe een drukker de omzet van een kleine wijnhandel vergrootte door simpelweg hun flesetiketten aan te passen. Als bedrijf wil je gezien worden als een belangrijke schakel in de drukwerkmarkt, niet gewoon als leverancier van drukwerk.”

Het lijkt een veelbelovende aanpak te zijn: drukwerkaanbieders die 10% of meer groeiden geven aan dat het grootste deel van hun inkomsten (26%) uit bijkomende diensten voortvloeit.

2. Offline meets online

Drukwerk blijft een belangrijk onderdeel van de marketing mix, maar andere communicatiekanalen treden op de voorgrond. Creatieve marketeers combineren zo het beste van beide werelden. Een offline brochure verwijst naar een presentatie online, een Facebookpagina met een leuke actie of een Pinterest-board met inspiratievoorbeelden. Eventueel in combinatie met nieuwe technologie zoals augmented reality, een techniek waarbij je reële en virtuele informatie mengt. De klant scant een code uit de brochure in en krijgt op zijn mobieltje een uitgebreide presentatie met extra foto’s en video’s.
Of je nodigt klanten uit met een fysieke postmailing om naar een beurs te komen en vraagt hen om een code in te scannen of hun mobieltje te registreren. Op de beurs aangekomen, krijgt de klant direct een bericht dat één van de vertegenwoordigers vrij is om een praatje te slaan of dat er binnen 15 minuten een interessante productpresentatie plaatsvindt. Een mooi voorbeeld van NFC (Near Field Communication, een techniek om op korte afstand te communiceren met apparaten). Op die manier maak je van een passief en éénzijdig medium een kanaal dat uitnodigt tot interactie.

De app Blippar is hier een goed voorbeeld van:

Ook Layar speelt in op deze trend:

3. Verpakkingen als een flexibel en efficiënt communicatiekanaal

Bedrukte verpakkingen blijven onmisbaar, ongeacht de groei van digitale media. Een ijsje kan je niet downloaden. Verpakkingen zijn daarnaast ook belangrijk voor het imago van een bedrijf. De vraag naar kleine oplages van bedrukte verpakkingen, die later snel vervangen kunnen worden, stijgt: brand managers richten zich steeds vaker op een kleinere, zeer specifieke markt. Creativiteit speelt daarin ook een zeer grote rol.

Een studie van InfoTrends geeft aan dat deze markt inderdaad groeit: de vraag naar kartonnen verpakkingen, flexibele verpakkingen en labels zou de komende 2 jaar stijgen met 27 tot 32%.

4. De groeiende markt voor XL-drukwerk

Volgens een toonaangevende studie is ook de productie van drukwerk op groot formaat aan een opmars toe. Verwacht wordt dat deze sector in Noord-Amerika tegen 2016 een retailwaarde van 26,6 miljard dollar zal bereiken.

En ook hier zien we een huwelijk tussen traditionele en digitale media. Aankopers van drukwerk op groot formaat integreren een QR code of andere interactieve elementen in hun ontwerp. De combinatie van traditionele en nieuwe technieken lijkt goed te werken: tegen alle verwachtingen in wordt XL-drukwerk niet vervangen door elektronische schermen, maar versterken beide communicatiekanalen elkaar.

5. De meerwaarde van drukwerk op de interieurmarkt

Ook op de interieurmarkt levert drukwerk een belangrijke bijdrage. Kijk maar naar de populaire ‘pop-up stores’, een winkel die plots ergens opduikt en slechts een korte levensduur beschoren is. Deze winkels hebben nood aan elementen die snel kunnen aangebracht en verwijderd worden en de algemene sfeer van het merk overbrengen. Bedrukte banners, textieldoeken, raam- en muurstickers, T-shirts, fotobehang,... alles is personaliseerbaar en makkelijk te verkrijgen. Deze types drukwerk spelen dan ook een grote rol als het om differentiatie van een brand gaat.
Nieuwe druktechnologieën bieden bovendien extra mogelijkheden op de decoratiemarkt: foliedruk, bedrukking op keramiek, stoffen, hout, metaal en glas zijn tegenwoordig erg in.