Een logo is één van de kernelementen van een visuele identiteit. Het helpt klanten om een bedrijf of merk meteen te herkennen én te onthouden. Maar een logo ontwerpen is geen eenvoudige taak: je moet er bijvoorbeeld rekening mee houden dat het zowel in online als in offline toepassingen zal gebruikt worden.
Hoe pak je het ontwerp van een goed logo nu best aan? We geven je hieronder enkele concrete tips mee.
Ben jij de ontwerpfase al voorbij? Dan zal je vast drukwerk nodig hebben met je nieuw logo en/of je nieuwe huisstijl.
Je vindt ons volledige assortiment hier:
1. Vraag maar raak
Denk vóór je begint eerst goed na over wat het logo moet communiceren en hoe het zichzelf moet onderscheiden van de concurrentie. Of je nu een logo ontwerpt voor je eigen bedrijf of voor een klant, de eerste stappen zijn altijd dezelfde:
Stel je de vraag welke associaties het logo moet oproepen. Betrouwbaarheid? Innovatie? Plezier? Creativiteit? Degelijkheid? Duurzaamheid? Milieuvriendelijkheid?Wie is het doelpubliek? Welke behoeften moet het product of de dienst dat het bedrijf verkoopt invullen?Ga op onderzoek uit. Hoe zien de logo’s van andere bedrijven in de markt eruit? Welke zijn succesvol en waarom?2. Eerst op papier, dan op je scherm
Veel ontwerpers raden aan om het ontwerp van een logo te starten op papier. Schrijf al je ideeën neer en geef jezelf de tijd om erover na te denken. Durf je ontwerp ook een paar dagen aan de kant te leggen: soms ziet iets er helemaal anders uit als je er een tijdje niet mee bezig bent geweest. Zo start je met hernieuwd enthousiasme en een ander perspectief.
![]()
Firefox logo (Martijn Rijven & Wolff Olins)Tip: “dubbele bodems” geven meestal een leuk effect. Dat betekent dat je het logo op twee verschillende manieren kan interpreteren. Zo verwijst de duimspijker in onderstaand logo naar een plaats, een locatie op de kaart, maar vind je er ook duidelijk een wijnglas in terug.
![]()
3. Vraag tussendoor om feedback
Wacht niet tot je - naar jouw mening - het perfecte logo ontworpen hebt om feedback te vragen. Van de klant uiteraard, als je niet voor jezelf ontwerpt, maar ook van vrienden en kennissen. Elke aanpassing kan een grote impact hebben op het algemene beeld dat een logo creëert.
4. Toon enkel je beste ontwerpen en plaats ze in context
Als je in opdracht van een klant aan het werk bent, zal je je ontwerpen uiteraard aan hem moeten presenteren om feedback te krijgen. Kies zelf je beste ontwerpen uit en leg hem enkel die voor: zo beperk je de keuze en zal hij makkelijker een bepaalde richting kunnen kiezen.
Plaats het logo ook in een context: waar kan het allemaal verschijnen? Op advertenties, naamkaartjes, facturen, televisiespots, brochures, de krant? Het effect zal overal verschillend zijn. Leg de klant ook uit waarom je voor bepaalde kleuren of vormen koos. Jij legt misschien verbanden die voor hem niet meteen duidelijk zijn.
5. Vergeet niet dat een logo ook praktisch moet zijn!
Soms wordt bij het ontwerp van een logo de praktische kant wel eens vergeten: het moet makkelijk te drukken zijn in om het even welk formaat én er ook goed uit zien in zwart-wit. Stel je voor dat een klant geen kleurenprinter heeft en het logo op de factuur bijna niet herkenbaar is? Een nachtmerrie voor elke bedrijfseigenaar.
Tot slot overlopen we nog even de 6 eigenschappen waar een geslaagd logo best aan voldoet en de merken die er een goed voorbeeld van zijn.
1. Eenvoudig
![]()
2. Herkenbaar
![]()
3. Tijdloos
![]()
4. Veelzijdig
Is je logo ook geslaagd in één kleur, in negatieve kleuren, op een postzegel of op een reclamebord?
![]()
5. Geschikt, passend
Past de stijl van je ontwerp bij je doelpubliek?
![]()
6. Liever actief dan passief
Onderstaand logo wordt meteen beter door er idee van beweging aan toe te voegen.
![]()
Hopelijk kunnen deze tips je helpen om een geslaagd logo te ontwerpen. Heb je zelf nog tips voor je collega's? Laat het ons dan zeker weten op onze
Facebookpagina. Succes!
Bronnen:
http://www.smashingmagazine.com/2009/08/26/vital-tips-for-effective-logo-design/
https://creativemarket.com/blog/2013/07/23/designing-a-brand-identity
http://designshack.net/articles/inspiration/10-tips-for-designing-logos-that-dont-suck/
